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¿Cuáles son las tendencias SEO de este 2019?

Estar actualizado ante cualquier novedad siempre es un plus, sobre todo si hablamos de las tendencias digitales. Cómo no, el 2019 no sólo significa un cambio anual, sino un cambio en la hoja de ruta marcada por numerosos proyectos online. Si eres un apasionado de este mundo sabrás que el posicionamiento web está sujeto a constantes modificaciones. Por ello, te traemos las tendencias SEO que pisarán fuerte este año. ¡Toma nota y catapúltate hacia la cima!

¿Qué factores SEO marcarán tendencia este 2019?

El Search Engine Optimization (SEO) ya no se limita a los buscadores como Google, qué va. Aparecer entre los primeros resultados de búsqueda importa también en redes sociales y marketplaces, por ejemplo. Multitud de escenarios han explotado todo su potencial al mismo tiempo que han aparecido nuevos modelos de búsqueda y el usuario exige cada vez más personalización en las webs con el fin de mejorar su experiencia, independientemente del dispositivo desde el que acceda.

1. Experiencia del Usuario (UX) 

Ofrecer la mejor experiencia posible al usuario siempre ha formado parte de la filosofía de Google, así como de otros motores de búsqueda. Sus algoritmos son cada vez más sofisticados y, sin duda alguna, la experiencia del usuario juega un papel fundamental a la hora de posicionar orgánicamente cualquier sitio web.

Analizar todos los factores y elementos que interfieren e influyen en las acciones que realiza un usuario cuando interactúa con una web, es imprescindible. Ten en cuenta que, de esa interacción, Google determinará si tu web resulta de utilidad para los usuarios desde el mismo momento en que realizan su búsqueda, hasta que llevan a cabo (o no) su conversión.

Pero, ¿cuáles son los principales puntos que sirven para estudiar la Experiencia de Usuario?

  • CTR (Click Through Rate). Se trata del porcentaje de veces que los usuarios han hecho clic en el enlace de una web, con respecto a las veces que se ha mostrado. Es decir, el porcentaje de veces que han elegido nuestro sitio frente al resto de otros competidores que aparecen en Google. Lógicamente, se trata de una especie de señal positiva para el buscador, puesto que lo que se ofrece es mejor que el resto. Por lo tanto, este factor SEO es fundamental si quieres aparecer entre las primeras posiciones.
  • Duración media de la sesión. Esta métrica resulta fundamental dentro de cualquier estrategia de marketing digital, ya que se trata de una media del tiempo de permanencia de los usuarios en un sitio web, siempre que hayan interactuado con ella. En otras palabras, mide el grado de engagement logrado a través de cada página. Así, cuanto más tiempo pase un usuario, mayor será el interés por el contenido. Obviamente, es un dato fundamental para que el buscador considere que la web resulte valiosa a la hora de satisfacer las necesidades de los clientes.
  • Número de páginas vistas. Los motores de búsqueda utilizan el número de páginas vistas, para saber por cuántas páginas de tu sitio web navegaron los usuarios. El estudio de esta métrica sirve especialmente para saber si tu web cuenta con un contenido de relevancia y si se encuentra perfectamente optimizada a la hora de retener a los usuarios.
  • La Tasa de rebote. También conocido como el porcentaje de rebote, se trata de una métrica que mide el número de usuarios que visitan tu sitio web y lo abandonan sin visitar ninguna página. Del mismo modo que las métricas anteriores, esta también tiene mucho peso. Al fin y al cabo, es muy importante que los usuarios hagan clic en tu sitio, duren un tiempo prudencial y no se vayan sin más.
  • Usuarios nuevos. El hecho de atraer nuevos usuarios en tu sitio web, permitirá que los motores de búsqueda vean que cada día son más y más, las personas interesadas en el contenido que ofreces. Eso sí, no vale con atraer usuarios sin más, estos deben de ser cualificados. Es decir, deben de ser usuarios que muestren un interés real, que elijan tu sitio en lugar de los competidores, que interactúen en el mismo y que no se vayan sin más.
  • Usuarios recurrentes que vuelven al sitio web. Son aquellos usuarios que visitan el sitio más de una vez en menos de un mes. Tan importante es tener nuevos usuarios como saber mantener a los que ya había. Así, Google tendrá en cuenta que el contenido es realmente práctico, satisface sus necesidades y está actualizado. Sin duda alguna, esto beneficiará tu SEO.

Usabilidad web ux - sh.marketing

2. Indexación móvil

Los teléfonos móviles son los dispositivos por excelencia para buscar en Internet, y Google lo sabe. De hecho, más de la mitad del consumo de Google se hace desde dispositivos móviles.  Este es el motivo por el cuál le da tantísima importancia a que tu página web esté bien preparada y, desarrolla un análisis con el fin de determinar si está correctamente indexada. Dependiendo del resultado, tu web se verá beneficiada o no a nivel de posicionamiento SEO. Para ello, tendrás que tener en cuenta 3 factores clave:

  • Indica a Google si cuentas con una página que tenga formato para móviles (o equivalente). Esto facilitará al motor de búsqueda mostrar tu contenido a los usuarios cuando realicen sus búsquedas.
  • Comprueba que los recursos sean rastreables. No uses archivos robots.txt para frenar que los motores de búsqueda puedan a acceder a archivos del sitio web. Ten en cuenta que, si Google no puede acceder a algunos de tus recursos, puede que sea incapaz de detectar que está diseñada para funcionar correctamente en el navegador de un móvil.
  • Impide fallos frecuentes que puedan crear frustración a los usuarios que usan su móvil. Un ejemplo de esto, es incluir vídeos que no se pueden reproducir correctamente.

Indexacion movil - sh.marketing

3. Voice Search: Optimización de Búsqueda por Voz

El universo de la búsqueda está experimentando un cambio sin precedentes, el uso de la voz para realizar cualquier tipo de consulta está aumentando a un ritmo vertiginoso. Como ya sabes, el uso de los dispositivos móviles ha crecido exponencialmente durante los últimos años y, de su mano, es lógico pensar que también lo hayan hecho las búsquedas por voz. Se trata de una simple cuestión de comodidad y una señal de esto, es que cada vez se usan más los audios de Whatsapp y se habla más con Siri, Cortana o el Asistente de Google.

Curiosamente, diferentes estudios estiman que al menos el 50% de las búsquedas realizadas en 2020 serán a través de la voz, por lo que debes estar bien preparado.  Por esto mismo, es muy recomendable:

  • Dar protagonismo a las keywords long tail, es decir, palabras clave potenciales que, aunque tienen un volumen de búsquedas pequeño, cuentan con un nivel de dificultad bajo a la hora de posicionar.
  • Prestar atención a esas frases más coloquiales. Tendrás que centrar el tiro en aquellas frases que utilizan las personas en su día a día para buscar algo de forma natural..
  • Dar respuesta a inquietudes y preguntas. Gran parte de los usuarios que hacen una consulta por voz, lo hacen como “búsquedas pregunta” que comienzan normalmente por “qué”, “cuánto”, “dónde” … Por esto mismo, la clave de cualquier proyecto digital es tener en cuenta todas estas consultas a la hora de posicionarse.

¡El cambio se avecina y es mejor que no te pille desprevenido!

Busqueda por voz SEO - Sh.marketing

4. Content Marketing

El contenido de un sitio web sigue siendo uno de los elementos mejor valorados por Google a la hora de posicionarte entre los primeros resultados del buscador. Eso sí, debes tener en cuenta una serie de consideraciones. El punto principal es centrar todos tus esfuerzos en tu buyer persona, lo que viene siendo una estrategia de Content Marketing definida al milímetro.

Por lo tanto, otro de los objetivos que tiene cualquier sitio web que quiera mejorar su SEO este 2019, es la creación de contenidos de calidad, de forma que llame la atención del público, les atraiga y que incluso les convierta en clientes. Además, este contenido debe ser original, personalizado y basado en intereses reales, para facilitar que los usuarios lo compartan, algo que favorecerá el aumento de enlaces naturales y de calidad.

Content Marketing - Sh. marketing

5. Machine Learning

Es evidente, la tecnología avanza día a día, motivo por el que se generan miles y miles de datos cuya información es de enorme valor para optimizar procesos en cualquier proyecto digital. Así, el Maching Learning (Aprendizaje automático o aprendizaje automatizado) tiene como objetivo desarrollar técnicas y programas que puedan generalizar los comportamientos de los usuarios a partir de la información que estos proporcionan.

Gracias a la puesta en marcha del Maching Learning, podrás predecir estándares y patrones de comportamiento que te permitirán definir, orientar y desarrollar tu estrategia SEO a incrementar tus conversiones. Hoy en día, Google ya usa esta metodología para que su algoritmo sea cada vez más inteligente, de la misma forma que utiliza el deep learning. Sin duda alguna, se trata el Maching Learning va a ahorrar muchísimo tiempo y mejorar la productividad de forma muy notable.

Machine Learning - sh.marketing

 

 

 

 

 

 

 

 

Esperamos que nuestra visión sobre lo que está por venir este año respecto al SEO te haya sido de utilidad. Tal y como te hemos expuesto, es preciso que te mantengas con los ojos bien abiertos para abastecerte de ideas, técnicas y disciplinas. ¡Es hora de revolucionar tu negocio digital!

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Andrea Abad

Digital Marketing Consultant

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