Google Bert

Google BERT, el nuevo algoritmo a tener en cuenta en tu estrategia SEO

Ha llegado una de las grandes actualizaciones de Google. Ya está aquí Bert, el último algoritmo de búsqueda de Google para poder comprender el lenguaje natural de una forma más eficaz. ¡Atento!

Google Bert, todo lo que debes saber

1. ¿Qué es BERT?

Google BERT (Bidirectional Encoder Representations from Transformers), es un nuevo algoritmo de código abierto basado en redes neuronales de Google, para lograr un mejor procesamiento del lenguaje natural (NLP). Por lo tanto, BERT no se centra en analizar el contenido de los sitios webs, sino en analizar mejor el lenguaje con el que los usuarios realizan las búsquedas en Google.

2. ¿Cuál es el objetivo de Google con BERT?

Si hay algo que Google sabe muy bien, es que la curiosidad de sus usuarios a la hora de realizar búsquedas no tiene límite. Cada día miles de millones de personas realizan consultas en este buscador, y aproximadamente el 15% son totalmente nuevas. Por esto mismo, Google trabaja cada día para crear nuevas maneras de devolver resultados para aquellas búsquedas a las que no pueden adelantarse. Esencialmente, lo que Google persigue es descubrir lo que buscan los usuarios y mostrar los sitios web que contienen la información más útil posible.

3. ¿Cómo funciona el algoritmo BERT?

Aproximadamente, el algoritmo BERT afecta a 1 de cada 10 búsquedas que se realizan y ha sido diseñado para pre-entrenar representaciones bidireccionales profundas de texto. Así pues, puede procesar palabras en cada frase, en lugar de procesar palabra por palabra como hasta ahora. Esto da lugar a que comprenda mejor el contexto en el que se sitúa cada frase y pueda a mostrar a los usuarios resultados más específicos.

4. Ejemplo del funcionamiento de BERT

Google ha puesto varios ejemplos para comprender mejor el funcionamiento del algoritmo BERT.

  • Ejemplo de búsqueda: 2019 Viajero brasileño a USA necesita una VISA. 

La “a” y su relación con el resto de palabras en la búsqueda es realmente importante para comprender bien el significado. Básicamente se trata de una persona brasileña que quiere viaja a USA (y no viceversa). Por eso, el algoritmo BERT consigue comprender este matiz y proporcionar así, unos resultados más relevantes (cosa que anteriormente no pasaba).

BERT

5. ¿Es posible optimizar para Google BERT?

Aunque aún no se sabe a ciencia cierta, lo más probable es que no se pueda optimizar ya que, como has leído antes, Google BERT no se centra en el análisis de tu contenido web, sino en el 10% de las búsquedas de los usuarios. Sin embargo, esto no quiere decir que dejes de un lado tu contenido. Este debe seguir siendo claro, original, único, interesante y con valor para cualquier persona que lo vea. Por nuestra parte, estaremos atentos y esperamos poder contarte más cosas en el futuro sobre este algoritmo.

A todos los consultores SEO les saltan las alarmas con cualquier actualización de este tipo. Sin embargo y, a pesar de que Bert es un gran cambio, no hay por qué volverse loco. Se trata de un gran paso en lo referido a una mejor comprensión de las inquietudes de los usuarios (y no en el contenido de las webs). Además, por ahora únicamente BERT funciona en inglés, pero más tarde irá también funcionando en otros idiomas.

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Andrea Abad

Digital Marketing Consultant

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