SEO On Page, ¿qué es y cuáles son las acciones recomendadas?

Hoy en día, cualquier persona que cuente con un sitio web y quiera gestionarlo a través de la Búsqueda de Google, tiene que tener claro unas prácticas recomendadas de SEO On Page. Si este es tu caso, estas pautas te ayudarán a llevar tu sitio hasta los primeros resultados de la SERP y así, aumentar tu tráfico orgánico. ¡Sigue leyendo y descubre cómo hacerte más visible en Google!

SEO On Page, todo lo que necesitas saber

1. ¿Qué es el SEO On Page?

El SEO On Page es un término anglosajón que sirve para hacer referencia a todas las acciones SEO que puedes desarrollar dentro de tu  web con el fin de favorecer su posicionamiento orgánico dentro de los buscadores.

2. ¿Para qué sirve el SEO On Page?

Para entendernos mejor, podríamos apuntar que gracias al SEO On Page “explicarás” adecuadamente a Google cuál es la finalidad de tu sitiio web. Ten en cuenta, que los motores de búsqueda no pueden leer una web de la misma forma que las personas. Por ello, es necesario optimizar tu sitio para ayudar al buscador a que lo muestre según las consultas que realicen tus usuarios potenciales. Parece una tarea sencilla, pero no es tan fácil. Sin embargo, no te preocupes. ¡Hoy te traemos los principales aspectos del SEO On Page que tienes que tener en cuenta!

3. El uso de Keywords en el SEO On Page

Las Keywords o Palabras clave lo son todo y, desde luego, a la hora de llevar a cabo acciones de SEO On Page no iban a ser menos. Lo primero que tienes que hacer es realizar un Keyword Research (o Análisis de Palabras Clave). Así podrás identificar cuáles son los términos que van a usar tus usuarios potenciales en el buscador para encontrar servicios o productos similares a los que tienes en tu sitio web. Es decir, gracias a este Keyword Research podrás incluir palabras clave en el contenido de tu página web y anticiparte a sus búsquedas, ofreciéndoles lo que están buscando y en el momento exacto.

Para poder llevar a cabo este análisis previo, puedes recurrir a diferentes herramientas como el Planificador de Palabras Clave de Google Ads o Semrush, entre muchas otras. Una vez tengas toda esta información, podrás concretar cuáles son las keywords a incluir en tu web. Eso sí, hazlo de la forma más natural posible y no abuses de su uso. De lo contrario, Google detectará una sobre-optimización de keywords en tu web y no la posicionará correctamente. Por eso, puedes emplear sinónimos y términos relacionados. De este modo, no serán tan repetidas y conseguirás posicionarte por más palabras clave secundarias.

4. Etiquetas y Metaetiquetas

4.1. Title (Título de la página)

La etiqueta <title> muestra a los usuarios y al buscador el tema de una página concreta. Por ello, Google considera el título de tu página como uno de los elementos más significativos para “conocer” de qué trata, ya que el contenido de este podrá mostrarse en la primera línea de los resultados de la SERP. Por ello, se puede considerar como uno de los elementos más importantes a tener en cuenta. A continuación, te ofrecemos una serie de consejos:

• Debe incluir la keyword principal que describa con mayor precisión el contenido de la página. Es decir, si tu web vende cámaras, en este apartado no debes incluir “cámaras gratis” para conseguir más visitas (a no ser que realmente las regales).
• Debe ser natural para que comunique de forma fluida y eficaz el tema del contenido.
• Debe ser único, es decir, no los dupliques. Originalidad ante todo.
• Debe ser breve pero descriptivo. De lo contrario, si el título es muy largo o cuenta con información no relevante, existe la posibilidad de que no se muestre bien.
• Incluye tu marca después de la keyword, especialmente si es reconocida dentro de tu sector. De este modo, captarás la atención del usuario.

4.2. Metaetiqueta de descripción

La metaetiqueta de descripción (o metadescription) de una página web determinada, ofrece a los diferentes buscadores y a los usuarios el resumen del contenido. Por ello, has de esforzarte en crear un texto que resuma a la perfección cuál es la finalidad de la web y, al mismo tiempo, resulte atractivo. De la misma manera que el título, esta etiqueta se muestra en los resultados de búsqueda. Las consideraciones para tener en cuenta son:

• Sé fiel a los contenidos de tu web, no escribas algo que no resuma lo que realmente encontrará el usuario cuando acceda.
• Incluye una llamada a la acción, siempre y cuando sea conveniente, con el fin de incitar al usuario a visitarla.
• Incluye keywords. Nuevamente, deben aparecer de forma natural en el texto. De esta forma, la Metadescription reforzará tu mensaje y ayudará al posicionamiento.
• La longitud debe ser comedida. No existe una regla explícita sobre el número de caracteres máximos que deba contener tu metadescription. Sin embargo, te recomendamos que la longitud máxima sea de 150 caracteres.
• No incluyas contenido duplicado. Cada página web ofrece una cosa diferente. Por ello, trabaja para que tus páginas cuenten con una propia.

4.3. Etiquetas de encabezado

Los encabezados sirven para informar tanto a Google como a los usuarios sobre la estructura jerárquica del contenido de tus páginas. Es decir, sirven para dar pistas visuales (especialmente a los usuarios) que permitan navegar con una mayor facilidad.  Aunque lo más habitual es emplear los tres o cuatro primeros (h1, h2, h3 y h4), la mayoría de navegadores reconocen hasta seis niveles.

5. Estructura Web

5.1. Estructura de URL

Las estructuras de cualquier URL también tienen que estar optimizadas a nivel SEO para poder mejorar su posicionamiento. Por eso, lo las recomendaciones a la hora de crear una estructura de URL correcta son:

• Sencilla, descriptiva y concisa. Con esto no sólo conseguirás tener tu web bien organizada, sino facilitar el rastreo a Google (o a otros buscadores). De lo contrario, puede que tus usuarios desconfíen de URL interminables o con palabras un poco raras.
• Incluir Keywords.  Como en los casos que has podido leer antes, aquí también es positivo utilizar las palabras clave que más te interesen posicionar. Eso sí, de forma natural y sin abusar de caracteres. Además, también es muy aconsejable que la palabra clave aparezca lo más a la izquierda posible, ya que, a medida que los robots van desplazándose hacia la derecha, menos importancia le irán dando.
• Evitar las barras y sustitúyelas por guiones medios
• Cada URL debe ser única. Evita que el contenido de estas sea duplicado con otras del mismo sitio web.

5.2. Navegación Web

Como todo en la vida, lo organizado siempre resulta más eficiente. En este caso, una buena estructura web, permitirá una mejor navegación por el sitio. Por un lado, ayudará a los usuarios a encontrar lo que buscan rápidamente. Por el otro, facilitará a los navegadores entender cuál es el contenido que consideras más importante.

5.2.1. Navegación a partir de la página de inicio

Cualquier sitio web cuenta con una página de inicio o principal, que en la mayor parte de los casos suele ser la que más visitas tiene, así como el origen de la navegación. Por esto mismo, es recomendable que pienses en cómo tus usuarios van a ir de esta página al resto. Tu mejor aliado será un menú de lo más explicativo y sencillo con sus respectivas categorías.

6. Optimizar contenido

6.1. Contenido de texto optimizado

Más de una vez habrás escuchado aquello de que “El contenido es el rey” y no es para menos, ya que crear un contenido atractivo y útil para tu sitio web, es uno de los factores más importantes a la hora de posicionar.

Tus usuarios sabrán si tu contenido es de calidad o no solo con echarle un vistazo, por lo que puede que lo compartan en diferentes sitios, como redes sociales, emails… Esto Google lo sabe, por lo podrá hacerse una idea de lo relevante que resulta y tendrá más en cuenta tu sitio si ve que a los usuarios les gusta de verdad.

Así pues, tu deber es crear contenido poniéndote en la piel de aquellas personas a las que realmente pueda interesarles:

• Crea contenido útil y original. No te limites a copiar lo que veas en otras webs.
• Textos fáciles. Incluye textos sencillos de leer ya que a todo el mundo le gusta un contenido bien redactado y fácil de comprender
• Evita los errores gramaticales y ortográficos. A nadie le gusta leer algo que está mal escrito. De hecho, puede generar bastante desconfianza.
• Organiza tu contenido de forma ordenada. Clasifica bien tu contenido para que cualquier usuario sepa moverse por este. Para ello, puedes dividirlo en diferentes bloques o secciones.
• Incluye keywords. Inclúyelas de forma natural e intenta crear un contenido rico y variado. El premio sin lugar a dudas será un mejor posicionamiento.

6.2. Anchor Text (Texto ancla)

El Anchor Text, conocido también como texto ancla, es el texto visible en un enlace o hipervínculo, que ofrece a los usuarios y a Google información sobre el contenido al que se les quiere dirigir. Pero, ¿cómo debe de ser un anchor text?

• Conciso. El anchor text que uses para enlazar a otra página debe ser sintético, es decir, una frase o incluso, una sola palabra.
• Descriptivo. Debe resumir de forma concreta sobre lo que se puede encontrar en la página a la que se enlaza.
• Tener un formato visual. Para que los usuarios puedan distinguir el anchor text del resto del texto, es aconsejable darle un formato que resulte atractivo (por ejemplo, en otro color).

 

 7. Optimizar imágenes

Tus textos pueden tener una calidad excelente y ser de lo más llamativos e interesantes, pero siempre está bien “romper” de algún modo con el flujo de la lectura incorporando una imagen ilustrativa. Un artículo para Internet no actúa igual que una novela, ¡imagínate este post sin imágenes!

Seguramente, tu experiencia sería menos satisfactoria. Por ello, los artículos con elementos visuales disminuirán el porcentaje de rebote y harán que tus usuarios naveguen durante más tiempo por tu web. Ambas métricas son igual de importantes tanto para el posicionamiento como para tus usuarios. Por eso:

• Incluye keywords en el nombre del archivo. Evita así, ponerle nombres genéricos como, por ejemplo, foto1.png
• Optimiza el tamaño para reducir la velocidad de carga. Una web lenta no sólo perjudica a tu SEO, sino a la experiencia usuario.

7.1. Atributo ALT

El atributo ALT es un texto alternativo que proporciona a las imágenes una descripción para que los buscadores entiendan de qué se trata. Por eso, lo más aconsejable es usar tanto en el nombre del archivo como en el atributo ALT, un texto descriptivo y breve, que contenga una keyword.

7.2. Sitemap de imágenes

Un sitemap de imágenes es un archivo con el que proporcionarás información a los buscadores sobre tus imágenes, de forma que incrementará las posibilidades de que aparezcan en los resultados de búsqueda de imágenes.

7.3. Formato de las imágenes

Usa formatos de imagen que suelan ser admitidos en los navegadores. Entre ellos, puedes encontrar:

• .png
• .jpeg
• .gif
• .bmp
• .webP

8. Optimizar dispositivos móviles

Como ya sabes, el uso de dispositivos móviles se incrementa cada día.  Cada vez son más las personas que usan sus smartphones para navegar por Internet y realizar directamente sus consultas en la página de búsqueda de Google. Por eso es imprescindible que tu web se ajuste perfectamente a este tipo de dispositivos:

• Contenido adaptado. El contenido del sitio web tiene que adaptarse perfectamente al dispositivo móvil. Así, los usuarios podrán navegar de forma fluida y ver perfectamente todo lo que les ofrece.
• Navegación optimizada. Contar con una navegación diseñada para UX es primordial en versión escritorio es algo que ya sabes. Pues bien, en dispositivos móviles no iba a ser menos.
• Velocidad de carga rápida. Este aspecto es muy importante a la hora de posicionar. Piensa que los usuarios tienen poca paciencia y no les gusta esperar. Tanto es así, que por eso Google lanzó hace pocos años AMP (Accelerate Mobile Pages), que consiste en un código HTML muy reducido que permite que los sitios webs vayan mucho más rápido en este tipo de dispositivos.
• Optimización de imágenes. Otra de las cosas a tener en cuenta es el tamaño de las imágenes. Un tamaño reducido ayudará y hará que el proceso de carga de la web sea más rápido, por lo que también potenciará una mejor velocidad de carga.

8.1. Indexación para móviles

Puede que tu sitio web no aparezca en los resultados de búsqueda de Google en dispositivos móviles. Esto puede deberse a que el robot de Google no pueda localizarlo. Para resolver este problema, lo más recomendable es crear un sitemap para móvil y enviárselo a Google.

Otro motivo por el que puedes tener este problema es porque tengas dos versiones de tu web al mismo tiempo: una para móviles y otra para ordenadores. Pues bien, cuentas con dos opciones para solventar esta situación. La primera es redirigir a tus usuarios a la versión correcta. La segunda es modificar el contenido en función del User-agent, es decir, que los usuarios puedan acceder a la misma URL (sin redireccionamientos) pero que el contenido o formato se modifique un poco dependiendo de si accede desde móvil o desde pc.

 

Como habrás comprobado, el SEO On Page es imprescindible en cualquier estrategia de SEO que se precie.  Si tienes cualquier duda, en Sh Marketing estaremos encantados de poder ayudarte. ¡Pregúntanos!