¿Cómo configurar Facebook Attribution?

El recorrido de compra de los clientes en Internet ha ido evolucionando con el tiempo y se ha convertido en un proceso complejo. Por esto mismo, el éxito digital reside en conocer  todos los puntos de contacto de los usuarios, a través de diferentes dispositivos (ordenadores, tablets o smartphones). Solo así será posible realizar las inversiones más eficaces. Hoy te contamos todo lo que debes saber para configurar Facebook Attribution y empezar a optimizar tus campañas publicitarias. ¡Empezamos!

Atribución de Facebook: Implementación

1. ¿Qué es Facebook Attribution y para qué sirve?

Facebook Attribution es una herramienta de medición para marketing digital. Lanzada por la misma compañía, esta herramienta gratuita permite a anunciantes analizar y medir el impacto de sus campañas, atribuyendo conversiones cross-device, tanto dentro como fuera de Facebook. De este modo, Facebook Attribution permite conocer los puntos de contacto de los usuarios con las campañas de publicidad, con el fin de optimizarlas y aumentar el ROAS.

2. Ventajas de configurar Facebook Attribution

Configurar Facebook Atributtion te ofrece muchísimas ventajas. Las principales son:

• Recopilación de datos. Como ya sabes, la información es poder. Pues bien, esta herramienta te permite obtener datos significativos sobre tus campañas publicitarias, con los que podrás distribuir tus presupuestos de forma óptima.
• Comprensión de rutas de conversión en dispositivos cruzados. Que los usuarios usan diferentes dispositivos para realizar sus compras no es un secreto. Por eso, otra de las ventajas de esta herramienta es que te permite comprender las rutas de conversión de los usuarios en función de los dispositivos que utilicen.

3. Requisitos previos para implementar Facebook Attibution

Para empezar a utilizar la herramienta Facebook Attribution, lo primero que debes tener es:

• Administrador comercial. Se trata de una herramienta publicitaria de Facebook para organizar, administrar y agrupar todo lo referente a tu negocio, como los activos comerciales, la cuenta publicitaria, los píxeles…
• Cuenta publicitaria de Facebook.
• Píxel de Facebook. Este debe de estar activo y registrando conversiones. Para configurarlo, puedes echar un vistazo a nuestro post Píxel de Facebook y Eventos de Seguimiento: ¿qué son y cómo crearlos?

4. ¿Cómo configurar Facebook Attribution?

Una vez cumplidos los requisitos previos, puedes comenzar a implementar Facebook Attribution. Para ello tienes que seguir los siguientes pasos:

1. Accede a tu Administrador Comercial
2. Dentro de la columna Medir e Informar, selecciona Attribution

3. Es el momento de empezar a conocer el impacto de tu marketing tanto dentro como fuera de Facebook. Haz clic en Empezar.

4.Establece tu Línea de Negocio, es decir, cómo está organizado tu negocio. Para ello, tendrás que seleccionar una de las tres opciones que te aparecerán en pantalla:

• Negocio único. Es una línea de negocio única para todo lo que tenemos asociado a Facebook, píxel y cuentas.
• Marcas, sectores o regiones independientes. Esta opción te la recomendamos en caso de que únicamente quieras ver la información que tengas agrupada por cuentas, es decir, como por una marca, un país, etc.
• Agencia. Esta es la opción para las Agencias, como por ejemplo, una agencia de marketing digital. Este caso es para cuando los activos no son propiedad del administrador comercial, sino que son accesos que los anunciantes han asignado.

5. Agrega un nombre y empieza a Configurar línea de negocio. Para ello:

• Elige la Cuenta publicitaria que quieras incluir en tu línea de negocio para poder recoger los datos de tus campañas.
• Escoge Píxeles, apps y conjuntos de eventos offline para poder recoger datos de conversión.
• Agrega las Personas de tu negocio que quieras que estén al tanto de los informes de Atribución.
• Añade una Zona horaria y la Divisa para tus informes. Ten en cuenta que una vez hayas creado tu línea de negocio, no podrás modificar esta configuración.

6. Selecciona Confirmar y, posteriormente, Finalizar

¡Listo! Tras implementar Facebook Attribution estás preparado para empezar a analizar los resultados. Ten en cuenta que para empezar a ver los datos es posible que tengas que esperar un rato (entre media y dos horas aproximadamente).

Ahora que ya sabes cómo implementar y configurar Facebook Attribution podrás empezar a analizar toda la información que te ofrece esta maravillosa herramienta y a invertir de una forma mucho más eficaz. ¡Cuéntanos tus impresiones en los comentarios!