Técnicas SEO para problemas comunes
Cuando hablamos de técnicas SEO establecemos métodos de trabajo puramente teóricos aunque muchas veces la teoría no acompaña en la solución de problemas.
Generalmente se establecen escenarios ideales sobre los que se plantea como interactuar con los motores de búsqueda y los sistemas de indexación. Pero sin embargo en la vida real todo cambia y es ahí donde surgen los problemas. ¿Cómo puedes solventar estas situaciones reales que no figuran en la teoría?
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Técnicas aplicadas a problemas SEO reales
Los sistemas web no son sistemas únicamente de entradas de contenido, los motores de búsqueda no son infalibles a la inteligencia artificial, y las personas al codificar los sitios webs cometen muchos errores involuntarios. A lo largo del tiempo se pueden observar problemas que se pueden solucionar mediante enfoques prácticos, incluso sin saber la causa clara del problema. En este post mostraremos dos casos en las que se logró alcanzar una solución.
Primer caso. Una empresa cambió su sitio web a una nueva tecnología stack que era más rápida y con mejor optimización que la versión anterior. Antes de cambiarlo, esta empresa contaba con fragmentos enriquecidos (estrellas) en sus resultados de búsqueda. Sin embargo, tras la modificación perdió estas clasificaciones. No había nada claro. Las herramientas de prueba de datos estructurados de google no ofrecían ayuda. Y los datos estructurados se reconocían adecuadamente con la herramienta.
Se decidió mover el fragmento de datos estructurados a la sección <head> del código fuente de la página. Esto no afectaba a la validez del marcado, pero buscaban comprobar si Google podía apreciar algún cambio. Al final surgió efecto y a los pocos días los fragmentos de clasificación estrella regresaron. Teóricamente no debería haber habido ninguna diferencia el lugar en el que se coloque el marcado, pero en este caso, descubrimos que es recomendable colocar la marca de datos estructurada, en la sección de <head> del código fuente HTML de la página.
Segundo caso. En este caso una empresa lanzó una nueva versión de su sitio, y como parte de la estrategia, contaba con diferentes versiones según los países. La versión de EEUU empezó a clasificarse y a funcionar muy bien, pero las secciones del resto del mundo apenas recibían tráfico. No se comprendía porqué, en especial Reino Unido, históricamente, contaba con un rendimiento masivo. Esto ocurrió antes de que Google cambiara el nombre a Search Console y por tanto solo podíamos guiarnos a partir del informe estado del índice, que mostraba un número bajo de las páginas indexadas. En el informe de Sitemaps tampoco ayudó mucho porque solo observamos un bajo nivel de indexación sin una guía que aclarase la causa del problema.
Finalmente se dieron cuenta de que ese sitio web utilizaba redirecciones automáticas basadas en la dirección IP de un usuario para dirigirle a la web del país correspondiente. Cuando Googlebot rastreaba el sitio lo realizaba principalmente desde direcciones IP de los EEUU. Esto se traducía en que Googlebot no había otra sección del sitio que no fuera el de EEUU. Para solucionarlo cambiamos la redirección automática de IP para hacer excepciones para las visitas de Googlebot. Así, pudo rastrear libremente todo el sitio web. Al poco tiempo el nivel de indexación mejoró enormemente y aumento el tráfico de las diferentes secciones.
Con estos ejemplos se muestra perfectamente como en el mundo real los problemas técnicos de SEO pueden ser muy difíciles de identificar. Un sitio web cuenta con muchas partes móviles que se afectan unas a otras y por ello un pequeño cambio puede causar un gran problema. Ante esto, la única solución es pensar bien antes de actuar e intentar aprender de estos problemas para futuras ocasiones.
Marcos
Muchas gracias por el post. En nuestra web hemos tenido alguno de los problemas de los que habláis y hemos conseguido solucionarlos. Seguramente nos salgan más, pero de momento nos habéis ayudado bastante.
Gracias