Publicidad en Instagram: Tipos de anuncios y formatos

Es un hecho, la actualidad está capitaneada por las redes sociales. Cada vez son más las personas que se registran en estas plataformas, datos que han aprovechado numerosas empresas para catapultar su negocio hacia lo más alto. Instagram es la segunda red con más engagement tras Facebook, razón por la que es considerada como un escaparate perfecto para invertir en publicidad. ¡813 Millones de usuarios activos pueden ser tus potenciales clientes!

Tipos de anuncios y formatos en Instagram

1. Tipos de anuncios en Instagram

1.1. Anuncios con foto

En este tipo de publicación, los anunciantes aparecen en pantalla a través de una imagen. A pesar de ser el más antiguo de la red, se trata de un formato creativo, sencillo y directo que puede mostrarse en cuadrado, vertical u horizontal. ¡Los límites los pones tú!

1.2 Anuncios por secuencia

Este tipo de publicidad es bastante semejante al anterior, ya que también se realiza por imagen. En este caso, se trata de una galería que forma una secuencia. Una de las ventajas de esta campaña es su capacidad para englobar más contenidos. De este modo, el usuario disfrutará de más fotografías a la misma vez que explora durante más tiempo la marca, hecho que puede provocar que se interese por ella. ¡Es sólo una cuestión de deslizar los dedos!

1.3. Anuncios con vídeos

Si hay un formato que cambió la forma de ver la publicidad en Instagram, fue este. Sin duda, este tipo de contenidos audiovisuales ofrecen una experiencia envolvente mayor que la publicidad a partir de imágenes. Entre otros motivos, por tratarse de un recurso que incluye fotografías en movimiento y sonido. La duración de los vídeos compartidos puede extenderse hasta el minuto, independientemente del formato que se haya utilizado.

1.4. Anuncios en Stories

Los usuarios registrados en Instagram no sólo tienen la oportunidad de consultar las publicaciones corrientes de sus contactos, sino sus historias. Por ello, es preciso que tu negocio también desarrolle campañas para este apartado de la plataforma. De hecho, es una forma excelente de complementar los contenidos de la marca, ya que ofrecerás contenidos breves y directos.

1.5. Anuncios de colección

A través de este recurso, puedes inspirar visualmente a tu público y ayudarle a descubrir y explorar tu marca y sus productos. Este tipo de publicidad te permite contar una historia integrada con un producto o enfoque a través de los diferentes formatos multimedia.

2. Ubicaciones de los anuncios en Instagram

Si bien es cierto que la publicidad en Instagram es promoción en redes sociales, primero has de saber que aunque se trata de una única plataforma, a la hora de lanzar tus anuncios puedes encontrar dos tipos de ubicaciones. Pero, ¿qué es esto? Pues muy sencillo, las Ubicaciones de Instagram son los diferentes lugares en los que pueden aparecer tus anuncios, dentro de esta  misma plataforma. Actualmente existen dos tipos:

2.1. Instagram Feed

Esta ubicación se corresponde a la sección de noticias.

2.2. Instagram Stories

Esta ubicación se localiza en la parte superior de la app, en donde se pueden ver todas las historias.

Esto puede parecer algo muy evidente, sin embargo, queremos mostrarte un poco más sobre este tema. Ten en cuenta que no todos los tipos de anuncios que existen en instagram pueden verse en ambas ubicaciones.

3. Requisitos de formatos de anuncios según las Ubicaciones 

3.1. Requisitos para el Feed de Instagram

• ¿Cuál debe ser el tamaño de las imágenes? Evidentemente, se tratan de unas medidas que dependerán directamente del formato que utilices.

1. Formato cuadrado. Debe contar con una resolución mínima de 600 x 600 píxeles y una máxima de 1936 x 1936.
2. Formato horizontal. Este formato ha de contar con una resolución mínima de 600 x 315 píxeles y una máxima de 1936 x 1936.
3. Formato vertical. Las imágenes de este formato deben tener una resolución mínima de 600 x 750 y, al igual que los dos anteriores, una máxima de 1936 x 1936.

Cuando vayas a lanzar una publicidad a través de la herramienta de “Creación de anuncios”, utiliza “Recortar imagen” para asegurarte de que todo está a tu gusto y se cumplen los requisitos anteriores.

• ¿Cuál debe ser el tamaño de los vídeos? Este tipo de contenidos tan usual en redes puede contar con un máximo de 4 GB de tamaño. Además, los anuncios que contengan este formato en el feed pueden llegar a durar hasta los 2 minutos.
• ¿Cuál debe ser la longitud del texto? Esta redacción aparecerá debajo de la imagen del anuncio que vas a publicar en la red social y puede contar con un máximo de 2200 caracteres. ¡Simpleza y efectividad!

Una de las recomendaciones que te hacemos respecto a este apartado es evitar la utilización de direcciones URL en él, ya que consumen espacio y no permiten a los usuarios hacer clic en ellas cuando se ubican en el campo de texto del anuncio.

• ¿Cuál debe ser la relación de aspecto? Al igual que con las imágenes, esta elección dependerá del formato. Mientras que en el cuadrado será 1:1 y en el horizontal 1,91:1, en el vertical hablamos de 4:5.

3.2. Requisitos para los anuncios en los Stories de Instagram

Ahora que ya conoces los requisitos de los anuncios en el feed de Instagram, es el turno de las recomendaciones de diseño en los Stories. En primero lugar, debes saber que en esta ubicación se admiten fotos y vídeos de cualquier dimensión (desde 1:91 hasta 4:5).

• Tipos de archivo. Para imágenes los formatos compatibles son .jpg y .png, mientras que para vídeo son .mp4 y .mov.
• Tamaño máximo de archivo. 4 GB para vídeo y 30 MB para fotografías.
• La duración del vídeo contará con un máximo de 120 segundos. Por otro lado, las imágenes aparecerán durante cinco segundos de forma predeterminada.
• La resolución recomendada es de 1080 x 1920, aunque el mínimo establecido es de 600 x 1067.
• Códecs compatibles. Has de exportar tus contenidos de audio en AAC y Vorbis, mientras que en Video deben ser en H.264 o VP8.

Ahora que ya cuentas con las nociones básicas sobre publicidad en Instagram, es hora de ponerse manos a la obra. Es importante que tengas en cuenta que, por mucho que inviertas en ellas, una campaña efectiva se basa en un contenido relevante y de calidad en tu canal social. ¡Consigue el equilibrio entre ambas plataformas y logra el éxito esperado!