¿Cómo usar encabezados SEO o Headings?

Los encabezados o headings son uno de los elementos más importantes a la hora de trabajar una estrategia de SEO OnPage. Por esto mismo, hoy te contamos todo lo que debes saber sobre ellos. Coge papel, lápiz y ponte cómodo… ¡Empezamos!

1. ¿Qué son los Headings y encabezados SEO?

Los Headings o encabezados SEO son etiquetas HTML que sirven para poder estructurar la información y el contenido de las páginas web. Así, los usuarios y los motores de búsqueda pueden estar informados y comprender todo el contenido, distinguiendo entre los títulos principales y secundarios, ubicados en cualquier página del sitio web.

2. ¿Por qué usar Headings en tu sitio web?

Tal y como ya sabes, los Headings permiten a los buscadores como Google, así como a los usuarios entender el contenido de una página web rápidamente. No obstante, aunque el objetivo final de estos encabezado es que la información sea más legible y comprensible, hay otros motivos a tener en cuenta por los que utilizar estas etiquetas en tu sitio web:

• Mejoran la experiencia del usuario. Gracias al uso de Headings, los usuarios no solo sabrán de qué trata el texto, sino que podrán verlo completamente estructurado, haciendo su navegación y lectura mucho más sencilla.

• Favorecen el posicionamiento del sitio web. Si la experiencia de los usuarios en tu sitio web es buena y, los buscadores pueden entender y comprender tu página de forma correcta, podrás notar cómo el posicionamiento orgánico será mucho mejor.

3. El uso de Headings en la Estrategia SEO

Los headings o encabezados SEO son imprescindibles en cualquier estrategia SEO. Por esto mismo, es realmente importante tenerlos en cuenta y utilizarlos correctamente, ya que pueden mejorar el posicionamiento orgánico de tu sitio web. Y es que no sólo aportas beneficios para los lectores de tu web, sino que ayudas a Google a entender la estructura de tu sitio, posibilitando que aparezca en resultados relevantes.

Por otro lado, los más avispados verán en ellos una oportunidad de añadir la palabra clave o algún sinónimo recurrentemente, constatando de qué trata la página. Eso sí, tampoco es cuestión de abusar, ya que quedará demasiado forzado, y en Internet es una acción que está penada.

4. Tipos de Headings SEO

El lenguaje HTML te permite incluir varias cabeceras en función de su importancia. De forma más concreta, en una página web es posible crear hasta 6 tipos de headings: H1, H2, H3, H4, H5 y H6 (siendo H1 la que más peso tiene y la H6 la que menos importancia posee)

4.1. H1 (Heading 1)

La etiqueta H1 es una de las etiquetas HTML más importantes para identificar la cabecera más importante de una página, es decir, para indicar el título. Por ejemplo, el H1 podría corresponderse al título de una página web, al nombre principal de un producto o servicio, al título de un artículo… En resumen, el H1 es realmente importante para que la jerarquía del contenido esté bien estructurada, algo que sin duda alguna mejorará el posicionamiento SEO de forma notable. Por esto mismo, lo más importante es incluir un título con buen gancho, coherente e incorporando la palabra clave principal.

4.2. H2 (Heading 2)

A diferencia de las etiquetas H1, que nunca han de duplicarse en un mismo texto, sí pueden coexistir diversas H2 para dividir las subsecciones de tu contenido. De hecho, nosotros te recomendamos añadirlas a modo de subencabezados donde contar resumidamente en qué consiste tu post. Al igual que en el caso anterior, no te olvides de incluir otras palabras clave y sinónimos.

4.3. H3 (Heading 3)

Tal y como puedes imaginar, los encabezados englobados en este grupo se basan en los subtítulos dentro de las etiquetas H2. Y, aunque no tienen tanta importancia en el posicionamiento SEO, sigue siendo imprescindible utilizarlos correctamente.

Los H3 sirven para diferenciar claramente entre texto y texto de una misma página y para aportar dinamismo a la lectura del usuario. Además, son ideales para posicionar variantes de tu palabra clave. ¿Quién dijo que no eran necesarios?

4.4. H4, H5 y H6 (Heading 4, Heading 5 y Heading 6)

Después de tanta categoría, estos últimos han dejado de ser relevantes de cara al posicionamiento. Eso sí, eso no significa que estén obsoletos, por lo que es aconsejable incluir variantes o sinónimos de las palabras clave principales que hayas indicado previamente en los encabezados principales.

5. Errores comunes en el uso de Encabezados SEO

5.1. Más de un H1

Si hasta hace poco había una verdad absoluta en lo relacionado al SEO, esa era que sólo puede haber un H1, independientemente de que se tratase de una entrada, una taxonomía u otro apartado de tu web donde añadir contenido de valor. Sin embargo, hay quienes opinan que pueden emplearse varias de estas etiquetas.

No obstante, nosotros no creemos que sea lo más beneficioso para ti, pues el principal objetivo del H1 se basa en enfocar sus esfuerzos de SEO en una frase u oración con palabras clave, en vez de muchas. Es decir, su exceso no confundirá a Google, pero sí podría diluir el poder de posicionamiento de una sola etiqueta.

5.2. Jerarquía mal estructurada

Como podrás imaginar, no tiene mucho sentido que tu post comience con una etiqueta H1 para, más abajo, ser seguida de un H6. Además de no ser lógico, esta estructura resultará un poco floja desde una perspectiva SEO. Aunque no lo creas, es uno de los errores más comunes a la hora de plantear una jerarquía en la página, así que no lo subestimes. ¡Hay que fijarse en la linealidad!

5.3. H1 duplicados

Sólo puede haber un título H1 en cada página de tu web, eso es de manual. La generación de diversas etiquetas con el mismo título puede dar como resultado duplicidades, y esto puede acarrearte varios problemas. Ya no se trata solamente de una posible penalización por parte del buscador, sino que podrías posicionar ambos contenidos, perdiendo así su poder potencial individual.

5.4. Page Title y H1 sin relación

Es evidente, ¿no crees? Partiendo de la base de que los lectores han de encontrar coherencia entre el título SEO y el H1 por simple lógica temática, también hay que evitar que el buscador detecte posibles estrategias de sobre-optimización.

5.5. Keyword Stuffing

El Keyword Stuffing es una práctica de Black Hat SEO, la cual consiste en el abuso de palabras clave dentro del texto con el fin de darle más relevancia a dichos términos. Sin embargo, es una técnica en desuso, pues puede conllevar penalizaciones por parte de Google. ¿Nuestra recomendación? Añadirlos de forma natural. Redacta tu contenido de la forma que más se adapte a tu perfil y al de tu target.

5.6. Añadir enlaces en los encabezados

Por último, pero no menos importante, otro de los errores más comunes. Aunque pueda parecerte una buena idea añadir enlaces a tus encabezados, deberías saber que hacerlo significa ceder parte de la autoridad de la página de origen a la de destino. Por lo tanto, esta acción podría resultar en un ataque hacia las mismas consultas bajo distintas URLs (canibalización). Además, también puede significar un desaprovechamiento de las oportunidades que puede suministrarte la entrada. ¡Como para añadirlos!

6. Extensión SEO Meta in 1 Click

6.1. ¿Qué es SEO Meta in 1 Click?

Se trata de una herramienta que sirve para tener controlados los elementos On Page más relevantes de cualquier web en cinco categorías:

• Información sobre los encabezados H1, H2, H3…
• Redes sociales.
• Enlaces internos y externos.
• Imágenes y su metaetiquetado.
• Herramientas externas.

Y es que el uso de esta aplicación está destinado a administrar y mejorar el posicionamiento SEO de tu página. Una vez instalada, te ofrecerá un “resumen” altamente útil para tu éxito digital. ¿Te lo vas a perder?

6.2. ¿Cómo instalarlo?

Pauta 1. Lo primero que debes hacer es instalar el navegador Google Chrome. Si ya lo estás utilizando, ¿a qué esperas para pasar al siguiente paso?

1. Abre tu navegador Google Chrome y copia/pega la siguiente URL: https://chrome.google.com/webstore/detail/seo-meta-in-1-click/bjogjfinolnhfhkbipphpdlldadpnmhc

2. Pincha en el botón de color azul Añadir a Chrome

3. En la ventana emergente, selecciona la opción Añadir Extensión

Tras esto, aparecerá un icono rojo en la barra de tu navegador y habrás instalado con éxito SEO Meta in 1 Click. ¡Toma ya!

6.3. ¿Cómo funciona SEO Meta in 1 Click?

Una vez que has instalado SEO Meta in 1 Click, entra en tu web y pincha en el icono que acaba de añadirse en la barra de tu navegador. Esta acción hará que se despliegue un cuadro con información sobre la web. Podrás encontrar varias pestañas con diferente información:

• Summary

Se trata de la pestaña principal por lo que podrás ver una pequeña síntesis del etiquetado de la web, como por ejemplo, el Page title, la Metadescription, etc. En esta pestaña podrás ver el número de Encabezados que tiene la página web.

• Headers. Tal y como hemos comentado anteriormente, hay hasta seis niveles de jerarquía (H1, H2, H3, H4, H5 y H6).

• Images. En ella encontrarás las imágenes que hay subidas en la web, al igual que aquellas que contienen los atributos Alt y Title. Es muy recomendable que inviertas un poco de tiempo en insertar correctamente dichas ilustraciones, incluyendo las descripciones pertinentes.
• Links. Aquí encontrarás los enlaces de tu sitio web. Obviamente, es imprescindible nombrar bien cada enlace incluyendo palabras clave en el título.
• Social. Las redes sociales relacionadas a tu web y cómo están indexadas a ella.
• Tools. Ahí descubrirás más herramientas recomendables para indexar a tu web.

Ahora que ya conoces más sobre el poder de los encabezados, ¿tú qué opinas? ¿Piensas que estas etiquetas son importantes para la optimización del contenido? Aunque no lo creas, el que tú nos estés leyendo ahora mismo puede ser gracias a ellos. ¡En SH Marketing sólo queremos que consigas los mejores resultados!