¿Cómo redactar contenido SEO optimizado en tu blog?

El contenido es la piedra angular de toda estrategia SEO. Por esto mismo, si estás luchando por abrirte camino en el universo digital, necesitarás saber cómo generar un contenido SEO bien optimizado. ¡No esperes más y toma nota!

Contenido SEO de calidad, todo lo que debes saber

1. ¿Qué es el contenido SEO?

Aunque parezca mentira, todavía hay algún que otro despistado que no conoce lo que es el contenido SEO. En cierto modo, podríamos definir dicho concepto como la técnica encargada de identificar, crear y distribuir contenido relevante y no promocional a un target objetivo con la intención de obtener atracción, fidelidad y participación.

Dicho de otro modo, se trata de un proceso en el que un profesional crea el contenido que su público quiere o necesita en su página web o redes sociales. De esta forma, los usuarios interesados pueden convertirse en futuros clientes para la empresa, una estrategia englobada dentro del Inhount Marketing.

2. Beneficios de redactar contenido SEO

Sin duda, la principal ventaja de plantear una estrategia de contenidos optimizados para SEO es la conexión empresa-público objetivo. Dicha interacción se lleva a cabo de manera proactiva por parte de este último, a diferencia de los sistemas publicitarios convencionales. No obstante, no es el único beneficio que podemos destacar de este proceso.

• Aumento del tráfico orgánico. Si hay una forma de mejorar el tráfico de tu página, es gracias a la creación de contenido optimizado. Y no hablamos solamente de un aumento de visitas, sino de calidad. Siguiendo esta estrategia, aumentarás la retención de los usuarios en tu web y reducirás la tasa de rebote, entre otros aspectos. ¡Y esto es sólo el principio!
• Generación y refuerzo de marca. Otro de los beneficios de redactar contenidos SEO está estrechamente ligado al potenciamiento de tu marca empresarial, ya que estos textos servirán a los internautas para reconocerte gracias a lo que has redactado, independientemente de la plataforma.Eso sí, ten en cuenta que este proceso no consiste en crear tu propia marca, sino de enriquecerla. Poco a poco, atraerás el interés de un target que irá desarrollando la identidad de tu empresa. Cuanta más presencia tengas en internet, más alto te catapultarás dentro de los buscadores.Por otro lado, esta estrategia te será de utilidad para optimizar el lead nurturing, una técnica de marketing automatizada cuyo fin es convertir a los usuarios interesados en la información que publicamos (leads fríos) en clientes mediante la adquisición de un producto o servicio.
• Incremento de las conversiones. Tal y como hemos comentado anteriormente, la redacción de contenido SEO optimizado dará como resultado una mejor respuesta por parte de tus visitantes web. No es una cuestión de aumentar el número de usuarios, sino de llamar la atención de tu buyer persona. Es decir, potenciales clientes cuyas necesidades reales te servirán para conocer profundamente tu sector.
• Reducción de la tasa de abandono. Evidentemente, la publicación de un contenido de interés te ayudará a reducir considerablemente la tasa de rebote. Pero, por si fuera poco, te servirá para que los internautas comenten e interactúen contigo. ¡El contenido SEO es todo lo que estabas buscando!

3. Consideraciones previas para generar contenido SEO

Ahora que te hemos hablado de los beneficios que supone la optimización de contenidos SEO, es momento de conocer cuáles son las consideraciones a tener en cuenta antes de lanzarse a la piscina. ¡No empieces la casa por el tejado!

3.1. Enfocar el contenido a tu público objetivo

Como puedes imaginar, la redacción de contenido SEO no consiste solamente en utilizar cientos de palabras. Antes de ponerte manos a la obra, lo primero que tienes que hacer es conocer al público que te quieres dirigir y cuáles son sus necesidades: ¿qué quieren exactamente? ¿qué buscan en los motores de búsqueda y cómo lo hacen? ¿qué soluciones precisan? …

3.2. Estudiar y analizar bien el contenido SEO de la competencia

Preparar un contenido SEO sin haber llevado a cabo un buen análisis previo de tus competidores no tiene ningún tipo de sentido. Por esto mismo, una vez que conozcas a tu audiencia, es momento de analizar el mercado y descubrir cómo ser mucho más competitivo respecto al resto.

3.3. Realizar un Keyword Research

Tras conocer bien a tu público, así como haber estudiado previamente el mercado y la competencia, es la hora de llevar a cabo un keyword research. El análisis de palabras clave es la base principal para poder redactar contenido SEO. Si no tienes claro por qué términos va a llegar tu público (que previamente has estudiado) a tu sitio web, es imposible generar un contenido SEO de calidad, que posteriormente te permitirá aumentar tus conversiones.

Hoy en día, existen muchísimas herramientas (gratuitas y de pago) con las que podrás hacer un buen análisis de palabras clave. Entre ellas, puedes recurrir al Planificador de palabras clave de Google Ads, o a Semrush.

3.4. Planificar y organizar el Contenido SEO

Planificar una estrategia de contenidos SEO es primordial dentro de cualquier estrategia SEO que se precie. Pero, ¿por dónde comenzar?, ¿qué tienes que hacer? Pues bien, lo primero de todo es ofrecer la mejor información y la más actualizada justo en el momento adecuado. Únicamente de esta manera, tus usuarios elegirán tu web y se convertirán en futuros clientes.

En este mismo punto, tendrás que organizar y planificar tu estrategia, que además te servirá para poder hacer un buen seguimiento de las palabras clave usados y ofrecer a los internautas lo que buscan. Así podrás:

• Escoger el tipo de contenidos que vas a ofrecer
• Elegir que canales vas a usar para difundirlos
• Analizar los resultados que obtengas.

3.5. Redactar Contenido SEO interesante, único y original

¿Cuántas veces te han dicho ya lo importante que es generar un contenido de calidad? Estarás tan cansado de escucharlo que probablemente ya no hagas tanto hincapié. Pero nada más lejos de la realidad, redactar un buen contenido, interesante, único, original y de forma natural, será lo que marque la diferencia entre tu éxito y tu fracaso.

Un contenido SEO de calidad, te permitirá posicionar tu sitio web entre los primeros resultados de búsqueda, aumentarás la confianza entre tus usuarios y podrás convertirte en toda una referencia entre tus propios competidores.

4. Contenido SEO: Optimizaciones técnicas

4.1. Palabras clave

Lo hemos dicho antes, un artículo debe ir dirigido en base a una palabra clave o temática que interese a los usuarios. Para llevar a cabo dicha elección, te aconsejamos armarte de herramientas como SemRush o Keyword Planner, las cuales te darán ideas de búsquedas y te dirán cuál es el volumen de las Keywords escogidas.

Como consideraciones previas, evita que tus opciones contengan palabras “stop” (sin preposiciones) y hayan sido empleadas anteriormente.

Una vez que hayas hecho criba entre todas las posibilidades, sumérgete en Google y evalúa cuál de ellas tiene la competencia más fuerte. Como comprenderás, no es lo mismo competir contra el blog de Pepi la del pueblo que contra Zara, por ejemplo. Las herramientas mencionadas también te servirán en esta tarea.

4.2. Extensión de los textos

Dicen que las reglas están para romperse, pero, en el caso del contenido SEO, las cosas no funcionan así. De hecho, la primera norma inquebrantable hace referencia a la extensión del post, el cual no puede contar con menos de 500 palabras. Esto es una referencia totalmente flexible, al fin y al cabo, la extensión del texto debe ir acorde con el tema. Si este requiere más información de utilidad para tus usuarios adelante. Si por el contrario, es demasiado, recuerda: lo bueno, si breve, dos veces bueno.

Por otro lado, no olvides emplear las palabras clave distribuidas de manera natural en el texto, especialmente tienen que aparecer en el primer párrafo. De hecho, deben repetirse entre un 2,5% y un 5% respecto a su totalidad.

4.3. Page Title

A todo lo comentado con anterioridad, debes sumarle la elección de un título que ronde los 45 y 70 caracteres. En caso de ser más reducido, no estará optimizado correctamente. Por el contrario, una extensión excesiva no permitirá su visualización completa en el buscador. ¡Recuerda que debe ser descriptivo y albergar la palabra clave!

4.4. Metradescripciones

Como bien deberías saber, la metadescripción hace referencia al texto que aparece bajo el título en los resultados del buscador. Además de influir en el posicionamiento del contenido, puede resultar un aliciente para los usuarios a la hora de decantarse por hacer clic.

• Opción errónea: Este post te servirá para escribir contenido SEO optimizado.
• Opción correcta: ¿Quieres saber más sobre el contenido SEO optimizado? Este es tu post. Aprende todos los secretos del SEO que te volverán todo un especialista web.

Como consideraciones finales, el texto debe contar con una extensión entre 110 y 150 caracteres, donde nuevamente debes incluir la palabra clave.

4.5. Headers (h1, h2, h3, h4, h5, h6)

Imagina que estás leyendo una noticia cuyos elementos están completamente desestructurados y desordenados, impidiendo una lectura correcta. Poco efectivo, ¿verdad? Al igual que tú, Google no entiende que el título del post esté en mitad del texto o el subtítulo donde deberían ir las conclusiones. Por ello, las etiquetas de encabezados se vuelven imprescindibles para guiar correctamente a los usuarios y al buscador.

Atendiendo a su valor jerárquico, el H1 siempre ha de preceder a los encabezados menores. A partir de ahí, todo es cuestión de sumar y seguir. 

4.6. Optimización de imágenes: Atributo ALT

No sólo de texto vive tu post, ni mucho menos. Un ejemplo de ello son las imágenes, pues cada uno de tus artículos debe contar, al menos, con una. Pero eso no es todo, ya que debes rellenar correctamente los atributos de la misma (describiendo la imagen, completando el campo de texto alternativo…).  Por otro lado, la estampa utilizada para tu publicación debe estar optimizada en relación calidad/tamaño.

¡Y eso es todo! Gracias a estas recomendaciones y a tus habilidades como redactor, lograrás que tu empresa escale hasta lo más alto de los buscadores. Cumpliendo todas las indicaciones conseguirás que tu contenido quede perfectamente optimizado para SEO. ¡Manos a la obra!