Campañas de Shopping Inteligente: Cómo crear una paso a paso

Que Shopping inteligente funciona a las mil maravillas no es ningún secreto. Está más que comprobado que sus resultados son realmente buenos y que cada día son más los ecommerce  que están consiguiendo ROAS verdaderamente envidiables. Por eso mismo, hoy te contamos todo lo que tienes que saber para crear tu propia campaña y aumentar tus ventas. ¿A qué estás esperando para seguir leyendo?

Shopping Inteligente

1. ¿Qué son las campañas de Shopping inteligentes?

Las campañas de Shopping Inteligentes (también conocidas como Smart Shopping Campaigns) son un subtipo de campaña publicitaria de Google Ads, que combina las campañas de Shopping estándar y las de remarketing de Display. Así, estas campañas combinan tu feed de productos y tus recursos, con el aprendizaje automático de Google, con el fin de mostrar tus anuncios en diferentes formatos al público más cualificado posible. Estos pueden mostrarse en la red de Búsqueda, Youtube y Gmail. ¡Tú eliges!

2. ¿Cómo funcionan las campañas de Shopping Inteligentes y dónde aparecen los anuncios?

Las campañas de Google Shopping Inteligentes se basan en un aprendizaje automático del propio sistema. Así, este muestra tus ofertas según la intención y el interés de los usuarios. Para ello, Google selecciona los anuncios más adecuados para cada persona, teniendo en cuenta señales contextuales.

Pero, ¿cuáles son estas señales?:

• En la Red de Búsqueda, Google se basa fundamentalmente en las búsquedas realizadas por los usuarios y en un pronóstico de intención. Así, mostrará tus productos en base a las palabras clave con las que hayas rellenado tu feed.
• En Display, Google personaliza los anuncios en base a la interacción que haya tenido previamente el usuario con tu web. Así, logra crear un anuncio de interés.

Por lo tanto, el proceso de automatización que se genere, logrará que los anuncios se muestren en los espacios publicitarios más relevantes y que las ofertas se optimicen para lograr maximizar el valor de conversión.

 

3. Ventajas de las campañas de Google Shopping inteligentes

Este tipo de campañas cuenta con múltiples beneficios para tu tienda online:

• Aumento de las conversiones de tu sitio web.
• Incremento de tus clientes potenciales, ya que les mostrarás información del producto antes de que hagan clic en el anuncio.
• Aumento del tráfico de tu web.
• Gestión simplificada de tus campañas.

4. Requisitos previos para crear campañas de Google Shopping Inteligentes

Antes de ponerte manos a la obra, existen unos requisitos que debes tener en cuenta si quieres crear tu campaña de Google Shopping Inteligente:

• Implementar la etiqueta de Google Analytics en tu sitio web
• Configurar el seguimiento de conversiones
• Configurar el seguimiento de los valores específicos de las transacciones
• Contar con un histórico mínimo de 20 conversiones en los últimos 45 días en todas tus campañas de Shopping estándar.
• Contar con una lista de remarketing con por lo menos 100 usuarios
• Cumplir todos los requisitos de las campañas de Google Shopping, así como seguir las políticas de anuncios estipuladas.

5. Crear una campaña de Google Shopping Inteligente

5.1. Primeros pasos para crear Campaña de Shopping Inteligente

1. Entra en tu cuenta de Google Ads

2. Selecciona la opción Campañas, situada en la columna de la izquierda

3. Haz clic en el botón de color azul con el símbolo de Más

4. Elige Nueva Campaña

5. En el apartado Selecciona el objetivo de esta campaña haz clic sobre la opción de Ventas

6. En el apartado Tipo de campaña, haz clic sobre la opción de Shopping

7. Escoge tu cuenta de Merchant Center (en donde se encontrarán los productos que quieras anunciar en esta campaña)

8. Selecciona el País de Venta

9. En el apartado Selecciona un subtipo de campaña, haz clic sobre la primera opción: Campaña de Shopping Inteligente. 

10. Haz clic en el botón Continuar

5.2. Configuración de la campaña de Shopping Inteligente

1. Indica el Nombre de la campaña

2. Configura tu Presupuesto Diario

3. Comprueba la Estrategia de Puja

4. Selecciona la casilla para Definir un objetivo de ROAS (Retorno de la Inversión Publicitaria). Así, el propio sistema jugará con tu presupuesto diario, optimizando las pujas para lograr tu ROAS objetivo.

5. Establece la Programación de tu Campaña de Shopping Inteligente

5.3. Configuración de los Grupos de Productos y Recursos

Este es el momento en que debes escoger todos los artículos o grupos de artículos determinados que quieres anunciar en esta campaña. Ten en cuenta que lo más aconsejable es que selecciones todos los productos ya que, a mayor número de productos en una única campaña, más fácil será trabajarla y, por lo tanto, mejor serán los resultados.

5.3.1. Configuración de los Grupos de Productos

Este es el momento de que indiques en tu campaña cuáles son los productos que quieres que aparezcan en tu campaña de Google Shopping Inteligente. En el caso de seleccionar todos los productos, todos aquellos que aparezcan en tu feed de Merchant Center se publicar.

Por el contrario, si solo quieres un conjunto concreto, únicamente tendrás que seleccionar el icono en forma de lápiz y seleccionarlos.

5.3.2. Configuración de los Recursos

Es hora de añadir los recursos que quieres usar para tus anuncios de remarketing. Estos recursos sirven para crear anuncios de remarketing que se mostrarán a aquellos usuarios que hayan visitado tu web con anterioridad (aunque no se hayan interesado en concreto por ningún producto). Tras esto, cuando un usuario muestre un interés real, se le aparecerán los anuncios extraídos del feed de productos.

Así, estos recursos adaptables se combinarán  combinarán de manera automática para la Red de Youtube y/o la Red de Display. Aquellos que logren un mejor rendimiento aparecerán con más frecuencia. Entre ellos, puedes subir los siguientes:

• Logotipos. En el caso de que ya hayas incluido un logo en tu cuenta de Merchant Center, no tendrás que hacer nada más. Si no lo has hecho aún, tendrás que subirlo con diferentes proporciones:
  • Cuadrados: Relación de aspecto 1:1
  • Rectangulares: Relación de aspecto 2:1 como máximo.
• Imágenes: Puedes subir imágenes de marketing que representen a tu negocio. Para ello, selecciona una imagen con las siguientes características:
  • Tamaño: superior a 600 x 314 píxeles (recomendado 1200 x 628)
  • Relación de aspecto: 1,91:1.
  • Peso: 1 MB máximo
  • Texto: 20% de la imagen máximo.
• Texto: Es aconsejable que incluyas información sobre tu tienda, que se podrá mostrar en diferentes formatos y combinaciones de forma automática.
  • Título corto: 25 caracteres máximo
  • Título largo: 90 caracteres máximo
  • Descripción: 90 caracteres máximo
• URL final: Se trata de la dirección URL de la página de tu web a la que llegarán las personas después de clicar en tus anuncios.

Y… ¡listo! Ya has creado tu campaña de Google Shopping Inteligente. Ten en cuenta que el aprendizaje automático necesita cierto tiempo para que tu campaña se optimice bien (en función de la audiencia, el presupuesto o los productos, entre otros factores). Por esto mismo, al principio tendrás que tener un poco de paciencia y dar un margen de tiempo para empezar a notar los resultados. Aún así, si tienes cualquier duda, recuerda que puedes contactar con nosotros. ¡Estaremos encantados de poder ayudarte!