¿Cómo hacer un buen Keyword Research?

Lo sabes, el SEO es una de las estrategias más rentables para tu negocio digital. Por eso mismo, hoy te vamos a hablar de uno de sus pilares fundamentales: el Keyword Research. Gracias a un buen análisis de palabras clave podrás mejorar el posicionamiento de tu sitio web. ¿Estás listo para empezar? ¡Pues comenzamos!

Keyword Research

1. ¿Qué es un Keyword Research?

Un Keyword Research es, literalmente, un estudio de palabras clave. Se trata de analizar por qué palabras clave es conveniente que posiciones tu web en función de la competencia. De esta manera, podrás posicionar tu web por aquellos términos de búsqueda que sean más rentables y que menos esfuerzo conlleven.

2. ¿Qué funciones cumple un Keyword Research?

El estudio de palabras clave sirve, fundamentalmente, para que cuando tu público objetivo busque en motores de búsqueda aparezca tu página entre los primeros resultados. Como ya sabes, en el mercado cada vez hay más competencia y, por esta misma razón, es necesario que realices un buen Keyword Research con el fin de que tu negocio online se abra hueco en el mundo digital.  

2.1. Beneficios del Keyword Research

Realizar un buen Keyword Research tiene numerosas ventajas para tu web. Los principales beneficios son:

• Ganar visibilidad frente a la competencia en los resultados orgánicos de los buscadores
• Aumentar tráfico orgánico cualificado que accede a tu sitio web
• Aumentar las conversiones 
• Mejorar la reputación de tu  web al aparecer en los primeros resultados orgánicos de la SERP

2.2 Ocasiones recomendables de hacer un Keyword Research

Trabajar aquellas keywords estudiadas y seleccionadas a conciencia siempre es recomendable. No obstante, hay ocasiones en las que pueden dar mejores resultados que en otras o simplemente es el momento idóneo para llevarlo a cabo y poder sacarle el máximo partido. Te contamos cuáles:

2.2.1. Keyword Research para webs nuevas

Si tu web es nueva, entonces estás en el momento perfecto. Un sitio web que ha sido creada recientemente, aún no tiene autoridad ni ha dado tiempo a que las acciones SEO realizadas (si es que las hay) dé sus frutos. Por eso, lo mejor es empezar a trabajar desde el principio aquellas keywords que catapultarán tu negocio, tras haber realizado el previo Análisis de Palabras Clave. De esta manera, desde los inicios se irá consiguiendo tráfico orgánico más cualificado y escalando posiciones en los buscadores.

2.2.2. Keyword Research para webs consolidades

Si en tu caso tu sitio web ya tiene cierto tiempo, pero aún así ves que no obtienes tráfico suficiente, que no se posiciona y que no proporciona los resultados esperados, también es recomendable que lleves a cabo un Keyword Research. Por ello, lo ideal es revisar con qué palabras clave está etiquetada tu web y cuál es su volumen de búsquedas. 

3. ¿Cómo hacer un Keyword Research?

3.1. Estudia tu público y tu competencia

Lo primero que tienes que tener en cuenta es a qué público vas a dirigirte. Solo así, podrás saber qué palabras son las más adecuadas para que encuentren tu sitio y además, realicen conversiones.

3.2. Realiza un listado de posibles palabras clave

Tras conocer qué es lo que realmente le interesa a tu público objetivo, tendrás que hacer un listado con todas aquellas palabras clave con las que consideres que van a buscar. Así, podrás partir de una base sólida.

3.3. Estudia el volumen de búsquedas mensuales de las palabras clave

Una vez hecho el listado de palabras clave, tienes que averiguar qué volumen de búsquedas mensuales tiene cada una. Para elegir una keyword, debe tener un determinado número de búsquedas, ya que si no tuviese búsquedas mensuales, por muy bien posicionada que esté, no obtendrías tráfico suficiente para que resultase rentable.

3.4. Estudia tu competencia y la dificultad de posicionamiento

Por muchas búsquedas que tengan tus palabras clave, también tienes que tener en cuenta la dificultad que pueden tener a la hora de posicionarlas a nivel SEO. Al fin y al cabo, cuanta más competencia las esté usando, más difícil te será posicionar tu sitio web con esos términos.

3.5. Analiza las tendencias de búsqueda

Las palabras claves pueden ser estacionales, es decir, concentran su nivel de búsquedas en un periodo de tiempo determinado, como “anorak” o “crema solar” así como aquellas que se van quedando obsoletas y cada vez reúnen menos búsquedas. Para analizar las tendencias de búsqueda puedes recurrir a la herramienta gratuita de Google Trends. Así, podrás seleccionar términos con una tendencia más o menos estable a lo largo del tiempo. 

Como puedes observar, se trata de realizar un estudio de mercado sobre cada keyword. Además de los mencionados, existen muchos más factores que se pueden tener en cuenta. El Keyword Research puede ser tan profundo como tú quieras. Lo ideal sería tener en cuenta las variables que más importancia tienen y que más te pueden ayudar a posicionar tu web de manera rápida y eficaz.

4. Estudio de Palabras Clave

Todo este proceso no serviría de nada si, al final, no sabes qué palabras clave pueden funcionar mejor. Por esto, vamos a dejar claro los aspectos que hay que debes tener en cuenta sobre cada keyword.

4.1 Tipos de Palabras Clave

Existen varios tipos de palabras clave o, mejor dicho, existen distintos criterios para clasificarlas. Los usuarios introducen continuamente palabras clave en el buscador, pero no siempre tienen el mismo propósito ni de la misma manera. Esto se puede intuir al apreciar qué términos de búsqueda realizan, por eso, lo mejor es tener claro cómo clasificarlas y elegir aquellas que más te interesen. 

4.1.1. Intención de búsqueda

• Keywords con intención informativa: El usuario, al introducir este tipo de palabras clave, únicamente tiene la intención de encontrar información, no de realizar una conversión. Por ejemplo, si buscan “cómo hacer jabones naturales caseros”, y le aparece una tienda de jabones naturales, posiblemente no termine comprando, ya que su intención es la de saber cómo realizarlos en su propia casa. Lo mismo pasa con empresas de servicios, por ejemplo la búsqueda “consejos para ser modelo” no significa que vayan a apuntarse a una Agencia de modelos, simplemente pueden querer buscar información en algún foro.
• Keywords con intención de conversión: Estas palabras clave están más cercanas a la conversión. Las personas que usan estos términos tienen una intención de compra más latente. Por ejemplo, “comprar crema natural para la cara” o “cambiar la bañera por una ducha”. También pueden entrar en esta categoría los que realizan búsquedas a través de asistentes virtuales o buscadores concretos, como “cuál es la tienda de cosméticos naturales más cercana” o “restaurantes cerca de mí”.

4.1.2. Longitud

• Short tail: Se trata de términos generales, normalmente una única palabra o, como mucho, dos. Nos aporta poca información sobre la intención de búsqueda del usuario, ya que son muy genéricas, por lo que probablemente tiendan más a intención informativa que de compra. Por este motivo, son muy difíciles de posicionar, ya que tienen un gran volumen de búsquedas y están muy competidas. Por ejemplo, “maquillaje” o “gafas”.
• Mid tail: Son keywords menos genéricas, y que constan de dos o tres palabras generalmente. Pueden tener más intención de compra, y la dificultad para posicionarlas es media. Tienen menos búsquedas que las anteriores pero también menos competencia. Además, pueden ser búsquedas de marca, productos o servicios. Por ejemplo, “maquillaje natural” o ·gafas Ray-Ban”.
• Long tail: En este caso son términos de búsqueda de cuatro o más palabras, por lo que son muy específicas. Los usuarios ya tienen una idea concreta de qué quieren y es más posible que terminen efectuando la compra. Son keywords con pocas búsquedas y baja competencia. Por ejemplo, “jabón de argán para el cuerpo” o “gafas de sol Ray-Ban negras”.

Como habrás podido comprobar, hay palabras que requieren más esfuerzo para posicionar que otras, ya que depende del número de búsquedas y el nivel de competencia de cada una. Así, los resultados también dependerán de la intención de compra del usuario. El Keyword Research consiste en elegir palabras clave de “Mid tail” o de “Long tail”, ya que, aunque obtengas menos tráfico, será tráfico más cualificado y términos menos competidos, por lo que será más fácil posicionarlos. En la siguiente imagen podrás ver la rentabilidad por tipo de palabra clave.

5. Herramientas para hacer un Keyword Research

Hoy en día existen muchas herramientas que te permiten hacer un Keyword Research muy completo. Existen herramientas de pago con los que puedes hacer un análisis de palabras clave muy completo, con parámetros y datos fiables, como por ejemplo,  Semrush, kewordtool.io o Moz.

Por otro lado, también cuentas con opciones más económicas y al alcance de todos, como por ejemplo, la herramienta Planificador de palabras clave de Google Ads.

Ahora que ya sabes en qué basarte, puedes empezar a realizar estudios de palabras, siempre teniendo en cuenta si realmente merece la pena y si se escogen adecuadamente los términos a posicionar. ¡Bienvenido a la batalla del posicionamiento!